世界杯这一户外运动对经济的影响力巨大

发布时间：2022年11月15日

足球比赛已经成为世界经济活动中的重要力量，每年带动的资金超过3000亿美元，为全世界约4.5亿人直接或间接创造了就业机会，而4年一度的世界杯将这种经济活动推向了高峰。所以现在世界各国都争先恐后的争取获得世界杯比赛的主办权。从而使本国的足球、经济得到全面的发展。

一、电视转播权销售的收益

1978年阿根廷世界杯，电视转播权作为商品正式挂牌出售成功。国际足联因此获利，初步缓解了长期困扰国际足联的财政危机，世界杯电视转播权就逐步成为国际足联的主要营销手段。1998年法国世界杯现场观众277万人，电视观众高达234亿人次，是现场观众的1.2万倍；2010年南非世界杯，电视观众达到了320亿，场均5亿，更是创造了新高。据报道，1998年法国世界杯的电视转播权已卖到了1.35亿瑞士法郎（约9000万美元）。2010年世界杯国际足联收147亿兰特（约合21亿美元），超过2006年德国世界杯。因为关注的人递增，许多国家电视台还纷纷开办以体育为内容的体育频道，从而赚取高额的广告费。

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二、世界杯赞助商的收益

国际足联在每种商品中选择一家企业作为正式合作伙伴，并签订相应的合同，在活动期间提供一定的资金支持。2002年韩日世界杯，韩国现代汽车斥资15亿欧元成为官方赞助商，同年现代汽车在美国的销量增长高达40%，品牌认知度从32%一举跃升至67%。在英国，第二季度百威啤酒销售额同比增长18.6%，这在很大程度上得益于世界杯相关的百威促销活动。

三、世界杯门票的销售

门票销售好，门票收入高，意味着比赛的社会知名度高，社会吸引力大，这就促使赞助商、广告商对比赛会加大投入，使赛事经营活动的力度增强。南非世界杯的全部64场比赛，现场观众人数超过了320万人次。此前，1994年的美国世界杯以359万人次的统计雄踞榜首，而4年前的德国世界杯也吸引到了336万人次现场观看。2010年世界杯开幕式门票，最高450美元/位，最低200美元/位；世界杯决赛门票，最高900美元/位，最低400美元/位；世界杯小组赛门票最高160美元/位，最低80美元/位。

四、对举办地经济的带动

韩国为10座新体育场共投资18.7亿美元，兴建7座体育场，改造3座体育场，但韩国实际的经济收益比当初预计的盈利高350亿美元。此外，世界杯还给韩国带来大量的就业机会，促进中国建筑业、交通等行业的复苏。另外，世界杯期间，日本住宿业，饭店业收入470亿日元（约4.4亿美元），观光旅游320亿日元（约3亿美元），交通方面收入460亿日元（约4.3亿美元），个人观看比赛时在日本达到1730亿日元（约16亿美元），而日本总计将获得258亿美元的直接经济效益。