受到新冠疫情的影响,影院运营在 2020 年一度停摆,后续陆续恢复经营但客流量仍未完全恢复到疫情前水平,电影放映业务和影院卖品收入均受到重创,各影院被迫探索创收新渠道。各地影院推出影院写真拍摄、零食及周边线上售卖、影院银幕剧本杀、影院看剧团/脱口秀/相声等新业务。数据显示,2022上半年上映的影片数量仅为147部,而2021年全年上映新片572部,2022年上半年上映影片的数量仅为2021年全年的25.7%,受国内疫情持续反复和内容供给不足等多方面因素影响,电影行业全产业链面临较大压力。
从影院端看,影院营业率创新低,12 月影院最低营业率低于40%,电影产业链下游仍有波动,但中长期电影行业向好确定性变强,近期恢复至 43%。《阿凡达 2:水之道》定档 12 月 16 日,将在国内与北美同步上映,叠加贺岁档,考虑疫情防控政策的边际变化,内容端释放有望推动影院复苏节奏。作为最具影响力的电影IP 之一,《阿凡达 2:水之道》表现情况将给国内上游内容公司带来指导效应。叠加年末节日效应,考虑“新二十条条”的疫情防控政策的边际变化,以及近期全国防控政策持续优化,出行产业链持续升温,需求端释放有望带动影院复苏。
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