医美渗透率不断提升，轻医美或将成为下个爆发点

在颜值经济蔚然成风的当下，医美在年轻人中的渗透率不断提升。2021年中国医美用户人数超过1800万人，是2017年的4倍多，较2020年增长19.27%。

从2012年至2021年，中国医美市场规模从298亿元一路攀升至2284亿元，年复合增长率达25.4%。但从增速来看，2017起行业由于供需不平衡连续3年呈现单向放缓的运行态势，2020年更是由于疫情影响，线下医美机构受到冲击，不少机构陷入困局或倒闭，导致行业规模增速收窄，2021年疫情形势逐渐好转，在中国各地密集出台促消费政策、稳增长措施逐渐落地见效等因素的拉动下，消费市场逐步回暖，中国医美市场规模达2284亿元，同比增长15%。

资料来源：尊龙凯时 - 人生就是搏!咨询

2019-2021年，从消费者的性别分布上来看，女性仍然是消费的主力，占据医美消费人群的近九成，不过，随着男性对于外貌的不断重视，医美消费占比正逐年升高。近年来，美容医院诊疗人次逐年升高，虽然医美行业消费主力仍为女性，但男性消费占比逐渐升高。未来，医美行业在颜值经济的浪潮下，将迎来高速发展。

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近年来随着国际合作增多以及国家政策的支持，艾尔建、高德美等外资医美巨头纷纷进入中国市场，同时爱美客、昊海生科、华熙生物等中国医美企业逐渐建立，2020年中国全年新增7,500多家医美相关企业，行业供给快速增加，但据《中国医疗美容行业洞察白皮书》数据显示，中国具备美容资质的机构约为1.3万家，而非法经营的医美机构数量却超过8万家，占比高达86%，拥有相应资质的合法医生仅占行业内医生数量的28%，合法的针剂比例仅为33%。近年来国家持续开展打击非法医疗美容专项行动，不断出台政策严格规范医疗美容服务相关药品和医疗器械生产、流通和使用监管，严厉打击非法制售药品医疗器械行为，严肃查处违法广告和互联网信息，预计2025年合规医美机构占比将达75%，其中合规医美器械市场规模达153.3亿元。

目前市面上将非手术类项目统称为“轻医美”，以示对传统医美项目在风险和方式上的区别。近年来，材料科学、生物技术及制药行业的快速发展产生了更好及更安全的医疗美容成果，轻医美的治疗效果不断提升，可实现的变美功效日渐丰富，同时恢复时间缩短、并发症出现风险降低，单疗程费用通常在数百至数千元，远低于手术类的数万元花费，对新入门的医美“小白”更加友好，匹配当前医美市场扩容人群的主要特征，使得医疗美容获得消费者广泛接纳，市场普及率更高，用户占比逐年提升，行业规模不断扩大，由2014年的276亿元增长至2021年1238亿元，可见“高频低价”使轻医美在医美行业爆发的过程中具备更高弹性。随着技术、资本、产业资源等要素快速涌入，在新技术革命与产业变革下，未来整个行业生态将被颠覆重塑，轻医美的便利程度和性价比会快速提升，轻医美模式或将成为医美行业的下个爆发点。