营销技术（MarTech）是帮助执行营销活动的软件。营销技术是企业对企业（B2B）营销行业的术语，用于帮助现代营销活动取得成功的应用程序。营销自动化软件主要用于简化、安排、细分和跟踪营销活动。该软件减少了与传统营销过程相关的重复任务的数量，并提高了它们的整体效率。它还提供电子邮件营销、活动创建和管理、数据收集和存储以及数据分析和报告等功能。该软件连接不同的营销渠道，如社交媒体、电子邮件和内容营销，以收集和分析数据。它帮助组织创造更多收入和更好的ROI。它还帮助存储用于客户细分和定位的客户特定数据，根据共同兴趣和行为对客户进行分类，开发适当的营销模式，并整合营销渠道以提供更好的客户体验。
市场驱动因素
对营销技术软件和工具的需求不断增加，通过各种渠道的个性化和自动化程度提高，从而提高客户满意度和体验，这推动了全球MarTech市场的增长。例如，人工智能（AI）驱动的营销自动化平台SALESmanago提供先进的分析和基于人工智能的个性化，以便在一系列综合营销渠道中提供高度可配置的个性化客户体验。此外，他们还提供与实时竞价（RTB）网络集成的营销自动化系统，RTB网络是广告网络的高级版本，其中广告的广告库存通过程序化拍卖或竞价系统实时购买和出售。营销自动化系统使客户能够通过个性化信息联系他们的潜在客户，这些信息可以虚拟地显示在任何网站上。此外，人工智能的进步将使预测分析工具能够提供可操作的见解，这些见解在单个客户层面都是有效的。人工智能（AI）和跨设备识别（XDID）被认为是帮助营销人员关注客户体验的新兴技术。此外，在未来十年，物联网（IoT）将成为客户的首选平台。物联网设备，从智能家电到商店亭，再到数字横幅，将确保公共和私人空间的个性化客户体验。为了更好地利用物联网机会，品牌需要确保在一系列不同的物联网格式中传递一致的信息。
市场挑战
目前，世界经济正在加速向以网络信息技术行业为重要内容的经济活动过渡。数字经济正在深刻改变人类的生产和生活方式，已成为经济增长的新动力。发展数字经济已成为全球共识，受到世界各国、行业和社会各界的广泛关注。然而，数据在未来几年将变得非常宝贵。然而，它给营销技术行业带来了一系列挑战。公司将需要构建数据处理和管理的基础设施。从头开始构建数据管理平台可能很困难。许多公司，尤其是较小的公司，可能会选择第三方基于云的SaaS解决方案来管理其数据。因此，需要持续监控云营销技术流程，以将风险降至最低，并改进这些解决方案的安全功能。营销技术必须在通过系统和服务进行交互时确保敏感数据的安全。
很明显，公司需要知道什么是合法的，什么是不合法的，才能成功交易。法律规范和指导企业的非规范经营，使企业在营销技术工作中更加规范。事实上，每个国家都颁布了某种数据隐私法，以规范信息的收集方式、数据主体的通知方式，以及数据主体在信息传输后对其拥有的控制权。不遵守适用的数据隐私可能会导致罚款、诉讼，甚至在某些司法管辖区禁止网站使用。需要解决以数据隐私和监管为中心的挑战和冲突。数据隐私问题对企业有着切实的影响：随着政府和个人越来越认识到所收集的数据数量之多，像GDPR这样的立法将增加合规负担。展望未来，当涉及到数据策略时，企业需要认真反思。
此外，在线营销人员需要向客户保证从他们那里收集的信息是安全的。确保个人信息的安全可以建立客户的信任。一些司法管辖区有禁止数据传输的法律要求。这些司法管辖区可能要求仅将数据传输给对所涉数据享有类似法律保护的司法管辖区。在线云存储提供商的使用要求营销人员确保业务隐私政策或业务网站的隐私条款解决在线云存储供应商的内部隐私泄露和客户数据发布问题。使用信誉良好的供应商和透明的客户数据存储可以增加客户之间的信任。
总而言之，法律因素通常会对营销技术行业及其业务方式产生影响。制造商必须符合政府颁布的各种法规，并按照政府政策进行运营。新进入该行业的人还必须了解政府政策并按照规定行事。组织需要能够响应当前和预期的未来立法，并相应地调整其营销政策。
北美是所有地区中增长率最高的地区。
前三名公司是Google, Salesforce, Adobe Inc.，2021年的收入市场份额为2.56%、2.21%、2.19%。
Google有限责任公司是一家全球技术公司，专门从事互联网相关的服务和产品。公司主要专注于基于网络的搜索和显示广告工具、搜索引擎、云计算、软件和硬件。谷歌为全球客户提供服务。
Salesforce设计和开发企业软件。公司向企业提供客户关系管理服务，为客户和开发人员提供技术平台，以建立和运行商业应用程序，以及管理他们的客户、销售和运营数据。Salesforce为世界各地的客户提供服务。
在不同的产品类型中，线下营销部门预计将在2027年贡献最大的市场份额。
从应用来看，2017年至2022年，零售和电子商务部门占据了最大的份额。
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http://www.lstxf.com/reports/1716628-marketing-technology-market-report.html
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