实地营销是营销的一个分支，品牌在零售地点、活动、大学校园或公共场所将产品“实地”展示在消费者面前。 现场营销活动包括促销、演示和直接销售。 现场营销的目标因公司和活动而异，但一些共同的目标包括品牌知名度、增加目标地点的销售额以及增加与当地购买社区的互动。 实地营销机构是促进品牌和零售商实地活动的第三方公司。 现场营销服务提供商将利用他们的专业知识帮助下游客户制定和改进营销策略，以及帮助执行计划、提高品牌知名度和吸引客户。
营销需求减弱
国际货币基金组织预计，随着各国实施必要的检疫和社会疏远措施以遏制大流行，2020 年全球经济增长率将降至负 3%。 受影响最大的行业包括酒店业、航空业和零售业，以及能源、纺织、运输设备、家具和电器、机械和金属制品等下游行业。 全国酒店入住率低于 20%，而航空旅行与 2019 年同期相比下降了近 95%。3 月份有所增长的行业包括食品、化工、电子、塑料和橡胶制品。 许多企业正在重新评估他们的营销和媒体支出，并重新调整他们的广告、营销和促销工作，以产生持续不断的消费者兴趣和支出，同时保持足够的媒体支出回报。 短期内，制造企业将受到covid-19的冲击，资金流动方面将存在较大的经营风险，营销支出可能会减弱。
营销方式变了
随着全球都注重保持一定的社交距离，面对面的直接接触变得更加困难，实地营销的方式也在慢慢改变。 从面对面体验到虚拟互动的转变使品牌与受众建立联系变得具有挑战性。 公司被迫将现场营销工作转移到网上，并在如何最大限度地发挥数字影响力方面发挥创意。 随着疫苗在全球范围内分发，许多消费品牌有望在未来重返现场并恢复现场营销活动。 真正的挑战在于如何在面对面互动距离遥远且高度关注远程和虚拟体验的世界中有效地制定现场营销策略。
2021年，欧洲现场营销市场份额为34.73%。
Advantage Smollan 是现场营销市场的主要参与者之一，2022 年占有 3.8% 的市场份额。
Advantage Smollan
Advantage Smollan Limited 提供营销解决方案。 该公司提供广告、销售和分析服务。 Advantage Smollan 为全球的消费品公司和零售商提供服务。
FMS Group
FMS Group 提供定制的营销活动，以实现品牌知名度、销售和新客户获取。
在产品类型方面，直销细分市场在 2022 年占据了最大的市场份额。
产品演示
在市场营销中，产品展示是向潜在客户展示产品的促销活动。 目标是向客户介绍产品，希望他们购买该产品。 最典型的现场营销活动是产品展示。 对于食品和饮料公司，这通常采取赠品的形式，即品牌代表向店内顾客或活动中或街头的公众赠送免费样品。 非消费品的产品演示通常是引人入胜的演示，在演示中，潜在消费者可以亲身体验使用或观看产品的运行情况。
直销
直销涉及品牌代表在互动时向客户进行销售。 品牌通常将直销活动与产品展示结合起来，利用消费者在试用产品后的兴趣。 以直销为重点的其他形式的现场营销活动包括快闪店和活动中的促销台。
零售审计
公司还使用现场团队来审核其传统营销材料在商店中的展示方式。 在零售审计期间，现场团队收集描述其产品、标牌和促销材料在货架上和整个零售地点的展示方式的数据。 零售审计的好处是双重的：一方面，它们让营销经理深入了解不同商店在执行营销协议方面的有效性——另一方面，它们让品牌有机会纠正错误并最大限度地提高其营销点的有效性。 销售营销工作。 它有助于提高商店绩效、保护品牌并确保高回报。 零售审计的主要好处是及时、经济高效且可扩展的数据收集和汇总。
游击营销
游击营销是一种通过使用旨在唤起惊喜、惊奇或震惊的非常规方法进行宣传来推动宣传并因此提高品牌知名度的方式。 品牌使用“游击营销”一词来指代以消费者可能意想不到的方式和地点开展针对消费者的活动。 游击营销活动通常花费很少，但精力和想象力却很高。
按应用划分，市场最大的细分市场是零售行业，到 2022 年市场份额为 37.87%。
快速消费品
快速消费品，也称为消费品，是销售速度快且成本相对较低的产品。 快消品可以利用现场营销进行需求管理，深入分析资源，释放销售潜力。
消费品
消费品是消费者经常购买的产品，如服装、美容产品和其他家居用品。 消费品品牌可以使用现场营销来提高品牌知名度、增加销量、了解客户等。
零售业
零售部门包括直接向消费者销售产品的任何企业或个人。 零售业包括商店、百货公司、超级市场、街市摊档等。 现场营销可以帮助零售部门解决店内问题，组织店内活动，进行产品样品和店内演示以吸引顾客。
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http://www.lstxf.com/reports/1684474-field-marketing-market-report.html
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