未来全球点击付费（PPC）广告行业将迎来广阔的发展空间

按点击付费 (PPC) 是一种用于增加网站流量的互联网广告模式，其中广告商在广告被点击时向发布商（通常是搜索引擎、网站所有者或网站网络）付费。

COVID-19 之前和之后的市场情景
在COVID-19疫情爆发之前，一些下游企业并没有太重视PPC广告，许多小企业也没有进行数字化转型。例如，近年来，随着越来越多的消费者使用互联网来研究汽车购买或完成汽车购买旅程，汽车行业的营销越来越多地转向数字渠道。然而，在COVID-19爆发之前，很多下游消费者对PPC广告的浏览和接受程度并不高。与此同时，很多品牌的汽车经销营销活动还没有拓展到线上，没有完全打开销售市场，错过了竞价排名提供的很多热点线索和销售机会。
在后COVID-19时期，PPC广告（例如Google上的搜索广告、第三方网站上的展示广告以及社交媒体上的付费广告）都可以帮助提高品牌拥有的分销商在目标受众中的在线知名度。因此，大多数公司都会将 PPC 广告视为其整体营销工作的一部分。
后疫情时代，随着用户上网时间的增加，他们经常出现在社交网络、信息媒体、视频平台上。文字、图片、视频等形式的信息流广告乘势而上，取得了一定的发展。
同时，还有搜索引擎业务。 2020年虽然受疫情影响，广告主减少了广告预算，影响了搜索引擎广告的收入。但随着互联网应用发展日趋成熟，用户搜索需求不断增加，头部企业加速发展，整体市场将迎来更好的发展。因此，强化技术标签、优化企业营收结构、摒弃单一模式将是互联网广告行业和竞价排名广告行业的发展方向。

2022年，北美点击付费（PPC）广告市场份额为44.35%。

Google, Meta, Amazon是2023年按点击付费（PPC）广告市场的前三名，合计占据84.48%的市场份额。
Google LLC是一家美国跨国科技公司，专注于人工智能、在线广告、搜索引擎技术、云计算、计算机软件、量子计算和电子商务等消费电子产品。由于其在人工智能、数据收集和技术方面的市场主导地位，它通常被认为是“世界上最强大的公司”和世界上最有价值的品牌之一。其母公司 Alphabet 通常被认为是美国五巨头信息技术公司之一，与亚马逊、苹果、Meta 和 Bing 并列。
Meta Platforms, Inc.（原名 Facebook）是一家美国跨国科技集团，总部位于加利福尼亚州门洛帕克。该公司拥有 Facebook、Instagram 和 WhatsApp 等产品和服务。 Meta是全球最有价值的公司之一，也是美国十大上市公司之一。它通常被认为是美国最大的五家信息技术公司之一。
Meta的产品和服务包括Facebook、Instagram、WhatsApp、Messenger和Quest 2。先后收购了Reality Labs、Mapillary、CTRL-Labs和Kustomer。

在不同的产品类型中，基于出价的 PPC 细分市场预计将在 2028 年贡献最大的市场份额。
固定费率 PPC
在固定费率按点击付费模式中，广告商为每次点击向发布商支付固定费用。出版商通常会保留一份适用于其网站不同区域的不同 PPC 费率的列表。
基于出价的 PPC
PPC 目前有两种形式：固定费率 PPC 和基于出价的 PPC。通过基于出价的 PPC，那些希望投放广告的人会发现自己处于私下竞价中，他们可以与竞争对手竞价最高金额。

从应用来看，2018年至2022年零售和电子商务细分市场占据最大份额。
银行、金融服务和保险
银行、金融服务和保险 (BFSI) 是一个行业术语，指的是提供一系列此类金融产品或服务的公司。这包括提供一系列金融服务的全能银行或在一个或多个金融部门运营的公司。 PPC 可以帮助所有类型的 BFSI 建立品牌认知度、快速吸引潜在客户并推动金融服务的转化，从而推动其数字营销。
零售与电子商务
零售通常是指在实体店内或实体店内进行的销售。这些商店是更传统的选择，从较小的夫妻店到沃尔玛等较大的零售连锁店。电子商务是指通过互联网或通过数字购买进行的销售。这些销售通常来自 Amazon、eBay 和 Etsy 等在线市场以及各种专有电子商务平台。对于电子商务企业来说，PPC 可能是其在线商店的主要流量驱动因素之一。
汽车
汽车行业包括许多涉及机动车辆的设计、开发、制造、营销、销售、维修和改装的公司和组织。按点击付费 (PPC) 广告可以对汽车经销商的营销计划产生重大而积极的影响。它可以成为提高汽车品牌在线曝光度、增加网站流量以及与本地市场内外的潜在客户实时联系的强大工具。
卫生保健
医疗保健是通过预防、诊断、治疗、改善或治愈疾病、疾病、损伤和其他身心障碍来改善健康。医疗保健 PPC 可以不断强化强大的数字营销活动，以提高知名度、产生更多潜在客户并提高转化率。 PPC 显示给已经在搜索医疗保健公司提供的产品或服务的潜在患者。通过这种方式，PPC 可以加快上市时间并显着增加此类企业的销售额。
媒体和娱乐
媒体和娱乐业包括电影、电视、广播和印刷业。这些部分包括电影、电视节目、广播节目、新闻、音乐、报纸、杂志和书籍。增加音乐和娱乐客户销售额的最佳方法之一是开展有效的 PPC（按点击付费）广告活动。服务提供商可以通过接触正在搜索相关艺术家、活动或电影发行的用户来提高 PPC 活动的参与度。
信息技术与电信
IT和电信行业主要依赖在线资源。任何企业的数据都必须通过信息技术进行有效的存储、检索、传输和操作，但首要目的是通信。在这样的领域，最先进和最新的软件是保持王牌水平的必要条件。



查看报告目录
http://www.lstxf.com/reports/447348-pay-per-click--ppc--advertising-market-report.html