随着中国人口红利的褪去,市场的逐渐饱和,彩电行业的需求从刚需逐渐转变为替换需求。加上房地产行业的遇冷,彩电这一与房产的强相关性的产品也受到冲击,需求进一步下降。据资料显示,2021年中国彩电零售量首度跌破4000万大关,为3835万台,同比下降13.8%。
疫情的到来改变着人们的需求,消费者对健康的关注度增强,同时线上直播购买兴起,居家隔离催生了宅经济繁荣,线下渠道遇冷,企业积极拓展线上渠道。2021年中国彩电线上渠道零售量占比达到68.5%,较2020年继续上涨了4.5个百分点。然而线上渠道的大幅增长并不是为行业带来新的增量,而是依托消费行为的改变和线上渠道效率对线下渠道进行了收割。
资料来源:尊龙凯时 - 人生就是搏!咨询
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